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20年分のありがとう新聞

目的は、誕生から50年以上、ブランドが高齢化しつつあるオロナミンCが、若者とのエンゲージメントを強化すること。成人の日の朝、新聞の一面が子から親への手紙になって配達された。新成人を迎える若者それぞれの20年前の誕生日当日に発行された新聞一面に、彼らの幼少期の写真を大きく重ねた表面と、成人を迎えた現在の彼らの顔に、親やお世話になった人々への手書きのメッセージを添えた裏面で構成。オリジナル記念日新聞として、全国の118家族に届けられた。成人式当日に多数のTVワイドショーなどで特集されたほか、若者の間で話題を呼び、新聞自体をSNS上の拡散装置とすることにも成功した。